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    展會媒體報道

    編輯:來源: 時間:2022-07-29閱讀:0

      原標題:好“看”、好“玩”, 融媒體報道成了展會報道的標配

      導讀

      伴隨著中國經濟快速發展,我國展會業正以前所未有的速度發展,如廣交會、服貿會、進博會、中博會、消博會等國家級展會幾乎每一年或兩年一屆。湖北日報經濟新聞中心每年都會參加數場展會,做好展會報道,湖北日報從緊扣“湖北元素”、巧用融媒體讓報道“活”起來、通過深度報道透視行業趨勢等三個方面下功夫,讓報道耳目一新。

      01

      展會報道要緊扣“湖北元素”

      一次全國性的展會,規模龐大,內容繁雜,展品眼花繚亂,作為一家地方省委機關報,報道什么,湖北企業、湖北人才會關心?

      新聞的接近性特征要求,離讀者身邊越近、關系越密切的事,就越為他所關注,新聞價值也就越大。作為一家地方省委機關報,主要作用是通過報道展示地方形象,為經濟發展鼓與呼。所以事關湖北簽約情況、企業參展情況、湖北館的亮點等“湖北元素”是湖北日報關注的重點。

      活動密集,地點不一,報道任務繁重,時間緊湊,怎樣才能及時準確關注到湖北元素?

      湖北日報經濟新聞中心要求記者仔細了解往年展會報道情況,展會背景及展會相關內容,列出報道策劃,再經過部門討論,完善和優化報道方案,最終報至編輯部,讓報道按照計劃,有序實施,避免打無準備之仗,如有變動,則根據實際情況隨時調整。報道期間,組建臨時群,方便各部門、人員及時溝通。

      在整個報道計劃中,湖北元素是整個報道的重點,占據絕大部分,湖北日報要常挖掘展館亮點進行報道。以湖北館為例,幾乎在每個全國性展會上都會有布展,展示湖北地方形象、經濟社會發展最新成就。湖北日報記者每次都會仔細探館,盡量挖掘亮點,展示湖北良好形象。如2021年5月在山西太原舉行的中博會上,湖北日報以《“湖北號”疾馳中博會》為題,通過“疾馳”的“湖北號”高鐵展示了展示湖北統籌推進疫情防控和經濟社會發展所取得的顯著成績、“十四五”期間的總體思路和主要目標。

      近年來,展會的溢出效應越來越明顯,除了產品展示外,洽談、簽約、采購都是各省的重頭戲。湖北日報往往會對涉及湖北省、地市州的簽約等以消息加鏈接的方式,介紹簽約的整體情況和對亮點項目進行報道。比如中博會上,寫到一個街道拿下兩大項目、項目尚未投產即追加投資、高端裝備企業紛紛“落子”等亮點,展示了湖北的優勢和營商環境所帶來的新變化。

      依據展會議程,大多數報道可以按照計劃進行,但類似論壇的內容有時是無法預料到的,又不能不關注其中的“湖北元素”,增加了報道的不確定性。湖北日報根據當前熱點,選擇重要論壇,讓記者分頭參加,報道湖北元素或者行業大咖的經典言論。比如中博會的“城市的高質量發展,創新應該成為第一動力”論壇中,一位專家提到了湖北創新,記者隨后將其言論寫成了一篇《湖北城市發展應向創新驅動轉變》。2021年進博會中,一段話提到了襄陽,湖北日報以《我國首次發布“世界開放指數” 點贊襄陽改革經驗》為題,報道了湖北自貿試驗區襄陽片區食品藥品許可證審批改革經驗,都是會中“聽”新聞的好做法。

      02

      融媒體讓展會報道“活”起來

      展會報道,除了傳統的文字報道外,融媒體報道如今已成了展會報道的標配,不僅可以豐富報道內容,讓報道更好“看”、好“玩”,具有文字報道不具備的優勢。

      但要做好展會的融媒體報道并不容易,要記者多用“腳力”。展會通常會有若干展館,展覽面積長達幾萬平方米。要想在偌大的展館、類似的展品中發掘亮點,進行融媒體報道?需要記者有雙好腳板,即多跑。并以受眾的身份,帶著好奇的眼光,展示展館和展品。

      進博會報道時間緊、任務重,幾乎天天馬不停蹄,但為了將報道做活,湖北日報集團軍作戰,相互協作。直播前,記者要提前探館,尋找好吃的好玩的好看的好穿的,并用多種融媒體方式展示。

      直播湖北館和其他館內好看好玩的展品都是每次展會中的保留節目。作為展示湖北形象和湖北成果的展館,一些特色產品、高精尖產品是直播的主要內容,湖北人非常關心。第四屆進博會上,湖北館里一些高精尖的科技產品讓人眼花撩亂,如何通俗易懂的講解,記者與各參展商提前溝通,火箭、衛星、光纖棒等諸多專業的內容,用通俗易懂的方式呈現在讀者面前,有趣又好玩,令人感嘆湖北一些科技企業的實力。全場直播十幾萬人觀看,效果十分好。

      直播過程中,記者還會站在湖北讀者的角度思考他們關心的吃喝。第三屆、第四屆進博會上,湖北日報記者先后跟著武商超市、良品鋪子的采購人員,直播了他們走馬觀花般的試吃,介紹他們采購的產品及原因,讓湖北的好吃佬們充滿期待。

      如果說直播是記者作為旁觀者參與,別人介紹為主。那么當記者作為普通觀眾,親自上陣體驗,則互動性更強,更有利于拉近與網友的距離。第四屆進博會上,湖北日報三位記者作為一位普通參觀者,輪番登場,分別體驗了打籃球、踢足球、滑雪三個項目,與網友一同感受“游戲”中的難度和快樂。繼去年與歐姆龍乒乓球機器人單打后,湖北日報記者今年也隨著機器人升級,單打變雙打,讓網友們看到了機器人升級后的實力,也展示了湖北日報記者的風采。

      直播的時間冗長,很多網友不一定會看完。為了豐富報道形式,直播結束后,湖北日報剪輯、聲畫等后期制作方式,做成適合傳播的vlog、小視頻,抖音等產品,讓報道變得短小好玩、有趣,給網友不一樣的體驗。這種方式在展會報道中屢試不爽,觀看效果也很不錯。

      03

      在對比中增加展會報道深度

      展會業與經濟發展息息相關,通常被稱為經濟發展的晴雨表、行業發展的風向標。所以,展會報道不應只是現場亮點的描寫和動態消息的發布,僅僅看看熱鬧,從展會管窺經濟發展冷與熱,透視行業發展問題與趨勢,是展會報道應有之義,更能增加報道的深度。

      湖北日報在報道中,聚焦時代背景下的行業發展趨勢、兄弟省份先進經驗給湖北帶來的啟示??梢詺w為兩“比”,跟自己比,跟別人比。

      跟自己比,最近這幾年的項目落地情況如何,今年買的東西跟往年有何變化沒……在湖北日報的展會報道中,回顧式報道已成為每年展會報道中的固定模塊之一,湖北日報記者常會花大量精力去梳理過去幾年展會上行業動向、企業采購和簽約有何變化,其實是透視了近幾年來時代大背景下的行業發展趨勢,對企業和商務部門的影響很大。一位企業朋友經常說,“你們的回顧式報道就是一面鏡子,給我們行業發展提供參考,令人反思”

      與自己比,還要與外部比。展會是各兄弟省份、各企業比拼的舞臺,湖北如何在透過展會看到行業趨勢、搶抓未來機遇?報道中,常將湖北與同級別的兄弟省份比,更與沿海發達地區的省份比,走出去學經驗。

      2021年海南舉行的首屆消博會上,湖北日報報道中提出:好經驗“學過來”。這來源于記者感受到了海南自貿港地處亞太地區地理中心的區位優勢、良好的生態環境優勢,法治化、國際化、便利化的營商環境優勢;湖南展館規模位列前三甲,上市公司勁仔食品、擬上市公司華聯瓷業等49家湖南企業亮相,借助消博會,湖南攜旗下拳頭產品與世界大消費市場同頻共振。安徽企業則表現積極,求媒體關注??拼笥嶏w與海南國際經濟發展局簽訂戰略合作協議,助力推動AI翻譯提升海南自貿港跨語言、多語種服務能力。

      進博會上,湖北日報將河南、江蘇簽約、采購、布展等情況與湖北比較,提出招商引資如何獲得先發優勢之問?讓專家來說話,商務部研究院國際服務貿易研究所所長李俊認為,隨著“中國制造”迭代升級,企業對高技術、高效率的生產性服務有了更多需求。未來,技術和知識產權、金融、物流、運輸、專業服務等生產性服務市場未來成長空間巨大。

      中博會上,湖北日報以《中部崛起呼喚創新“支點”——從中博會看“第五極”》為題,提出湖北應學習中部兄弟省份在“綠色”“低碳”方面的轉型經驗。

      此類深度報道,需要記者有宏觀視野和微觀觀察,大量的采訪,十分考驗記者的功力。記者人數有限,如何圓滿完成采訪?從報道中可以看出,記者們事先做大量的工作,查閱數萬字各省的報道,搜集相關資料,背后所下的功夫可見一斑。

      ——本文摘自《新聞前哨》2022年第3期(上)


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